2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)在蕪湖灣沚區(qū)鳩茲灣共富鄉(xiāng)村成功舉辦，習(xí)近平總書記作出重要指示，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理劉國(guó)中出席活動(dòng)。安徽省委、省政府發(fā)電通報(bào)表?yè)P(yáng)，稱“本屆主場(chǎng)活動(dòng)規(guī)格高、亮點(diǎn)多、氛圍好,‘農(nóng)味’十足，厲行節(jié)約，辦出了安徽特色、一流水平，突出展示了安徽鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的蓬勃之勢(shì)、農(nóng)耕文化的深厚底蘊(yùn)、科技賦能的嶄新魅力。”
在這次主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)中，安徽工程大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院師生從規(guī)劃設(shè)計(jì)開始就參與其中，用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮豐收節(jié)，為主會(huì)場(chǎng)各項(xiàng)活動(dòng)提供了大量的設(shè)計(jì)服務(wù)和作品。2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)與往年相比，最醒目的亮點(diǎn)之一就是安徽工程大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院師生運(yùn)用現(xiàn)代品牌傳播理念，首次建立中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)完整的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，創(chuàng)作了本次豐收節(jié)LOGO、吉祥物和大量豐收節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品，贏得了各界參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的一致認(rèn)可和好評(píng)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)盡顯地域文化特色，讓豐收節(jié)“亮”起來
2023年2月，我院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的劉華玉副教授接到本次主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的主標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)。劉華玉副教授認(rèn)真研究農(nóng)民豐收節(jié)的由來、節(jié)慶的宗旨、活動(dòng)形式與內(nèi)容，首次提出借鑒國(guó)內(nèi)外舉辦大型活動(dòng)的視覺形象設(shè)計(jì)思路，采用“子母”標(biāo)的設(shè)計(jì)手法，把中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)標(biāo)志與主會(huì)場(chǎng)舉辦地地域文化元素相融合的設(shè)計(jì)理念，既傳承了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的文化基因，又使中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主會(huì)場(chǎng)的視覺形象設(shè)計(jì)符合國(guó)際通用規(guī)范，全面提升中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的品牌影響力和品牌文化內(nèi)涵。這一建議得到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可。
接下來的幾個(gè)月里，共設(shè)計(jì)了50多個(gè)方案，20多輪與安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)與溝通， 5月22日在杭州，劉華玉副教授與安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳領(lǐng)導(dǎo)一同將標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案向農(nóng)業(yè)農(nóng)村部領(lǐng)導(dǎo)做了匯報(bào)。最終，“豐收碗、馬頭墻、麥穗”元素構(gòu)成的標(biāo)志形象得到部領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可，并提出進(jìn)一步修改的意見。此后經(jīng)過多輪修改調(diào)整設(shè)計(jì)，直至7月底最終版logo修改完成。8月31日，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)在合肥舉行發(fā)布會(huì)正式發(fā)布使用。
吉祥物形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)美好鄉(xiāng)村愿景，讓豐收節(jié)“美”起來
2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組委會(huì)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師參與吉祥物設(shè)計(jì)，我院黃衛(wèi)國(guó)老師也受邀參與設(shè)計(jì)。黃衛(wèi)國(guó)老師從4月上旬開始設(shè)計(jì)工作，經(jīng)過思考和醞釀，5月中旬初步完成吉祥物設(shè)計(jì)工作。經(jīng)過組委會(huì)廣泛征集，共有100多件優(yōu)秀作品入圍初選環(huán)節(jié)，整個(gè)過程競(jìng)爭(zhēng)激烈。此后，經(jīng)過多輪的比稿、修改、完善，直至6月初，黃衛(wèi)國(guó)老師設(shè)計(jì)的“和和”“美美”兩個(gè)吉祥物形象才從眾多方案中脫穎而出，獲得了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組委會(huì)的高度認(rèn)可，并最終決定予以采用。
從6月中旬開始，黃衛(wèi)國(guó)老師還投入到吉祥物衍生產(chǎn)品的開發(fā)中，前后開發(fā)了幾十款周邊產(chǎn)品，包括大型玻璃鋼雕塑、吉祥物樹脂手辦禮品、穿戴人偶服、豐收節(jié)紀(jì)念幣、冰箱貼、鑰匙扣、滴膠印章手辦、抱枕、鼠標(biāo)墊、毛絨娃娃等。此外，他還承擔(dān)了吉祥物相關(guān)動(dòng)畫短片設(shè)計(jì)、表情包開發(fā)工作。
2023中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)舉辦期間，黃衛(wèi)國(guó)老師先后接受了中央電視臺(tái)、安徽日?qǐng)?bào)、大江資訊等媒體的專訪和廣泛宣傳，向全國(guó)人民展示了這對(duì)可愛的吉祥物形象，助力中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)圓滿舉辦，為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)注入了新的文化元素。
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代生活，讓豐收節(jié)“潮”起來
2023年3月，我院的王小元教授、錢濤副教授、劉華玉副教授和黃衛(wèi)國(guó)老師就組建學(xué)生團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行豐收節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，50多名本科生、研究生參與，歷時(shí)200多天，暑假期間也堅(jiān)持全天無休，設(shè)計(jì)完成的文化產(chǎn)品涵蓋辦公文具、IP衍生品、兒童玩具、家居用品、3C產(chǎn)品、餐飲用具、旅游紀(jì)念品等60多個(gè)品類，開發(fā)制作1000余件文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以深厚的中華農(nóng)耕文化、豐富的農(nóng)業(yè)資源、多彩的農(nóng)民生活場(chǎng)景為創(chuàng)意素材，以趣味、實(shí)用、美觀的方式，融入現(xiàn)代生活，讓豐收文化變得更藝術(shù)、更時(shí)尚、更易傳播。用文創(chuàng)的方式讓本屆豐收節(jié)“潮”起來，第一次大批量的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文創(chuàng)從概念到落地、從抽象到具形、從平面到立體、從點(diǎn)陣到矩陣，從單一產(chǎn)品到產(chǎn)品生態(tài)，讓鄉(xiāng)村文化既有顏值更有價(jià)值。
中華稻米文化展設(shè)計(jì)展現(xiàn)田園風(fēng)味，讓豐收節(jié)“特”起來
9月初期，農(nóng)民豐收節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳經(jīng)過認(rèn)真研究討論，決定把主會(huì)場(chǎng)“和美館”原展覽主題“世界農(nóng)耕遺址中的豐收中國(guó)”改為“中華稻米文化展”，時(shí)間緊任務(wù)重，設(shè)計(jì)學(xué)院師生承擔(dān)起攻堅(jiān)任務(wù)。在短短7天內(nèi)，錢濤副教授團(tuán)隊(duì)完成5萬(wàn)余字的策劃與文案工作等展示內(nèi)容，劉華玉副教授團(tuán)隊(duì)完成整個(gè)展示的版面設(shè)計(jì)，王小元教授完成展廳的藝術(shù)美陳設(shè)計(jì)，同時(shí)，圍繞稻米文化開發(fā)設(shè)計(jì)與制作了近百件文創(chuàng)產(chǎn)品，整個(gè)展示設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)精致、效果精彩，獲得了各界嘉賓的高度評(píng)價(jià)。
主題海報(bào)設(shè)計(jì)體現(xiàn)現(xiàn)代韻味，讓豐收節(jié)“靚”起來
為營(yíng)造主場(chǎng)活動(dòng)的節(jié)日氣氛，從6月中下旬開始，王小元教授、劉華玉副教授就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行豐收節(jié)主題海報(bào)策劃與設(shè)計(jì)，經(jīng)過多輪反復(fù)的討論、修改、深化，共設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品100多幅，其中王小元教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“農(nóng)民畫”系列的二十四節(jié)氣海報(bào)；劉華玉副教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“國(guó)潮風(fēng)”系列的二十四節(jié)氣海報(bào)得到豐收節(jié)組委會(huì)認(rèn)可，并予以采用。在蕪湖的高鐵、飛機(jī)場(chǎng)、公交站臺(tái)、路邊宣傳欄、主會(huì)場(chǎng)的停車場(chǎng)、會(huì)展建筑上，處處能看到這些精美的主題海報(bào)，凸出營(yíng)造“熱烈、喜慶、節(jié)儉”的節(jié)慶氛圍。
（文/圖：錢濤；審核：張學(xué)東、彭海燕
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