慶豐收，促和美。2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主場活動將在蕪湖舉辦。今年中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主場活動，一個突出亮點就是運用現(xiàn)代品牌傳播觀念，首次建立了中國農(nóng)民豐收節(jié)主場活動視覺識別系統(tǒng)，創(chuàng)作了《和美鄉(xiāng)村》主題歌，用藝術(shù)注入內(nèi)涵，用設(shè)計點亮豐收，全面提升中國農(nóng)民豐收節(jié)的品牌影響力、傳播力。其中豐收節(jié)吉祥物“和和”“美美”的卡通IP形象設(shè)計者，為我校設(shè)計學院動畫專業(yè)教師黃衛(wèi)國。
經(jīng)過近兩個月的創(chuàng)作、修改與完善，黃衛(wèi)國設(shè)計的“和和”“美美”兩個卡通形象從眾多方案中脫穎而出，獲得了高度的認可并予以采用。此外，黃衛(wèi)國還承擔了與吉祥物相關(guān)的周邊產(chǎn)品開發(fā)、吉祥物相關(guān)的系列動畫短片設(shè)計制作和表情包開發(fā)等工作。
中國農(nóng)民豐收節(jié)“和和”“美美”兩個IP卡通形象，表達了億萬農(nóng)民甜甜美美的豐收喜悅、和和睦睦的幸福生活。IP卡通形象的整體設(shè)計，以三大主糧“稻谷、麥穗、玉米”為造型元素，突出豐收節(jié)屬性，融入傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代信息符號，傳遞豐收、喜悅、吉慶和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等寓意。其中，“和和”是一個男孩形象，頭上三粒稻谷，既代表種子，又代表三生萬物，繁榮不息。藍色波浪代表長江，江豚魚躍而上，寓意長江之畔，魚米之鄉(xiāng)，風調(diào)雨順。“美美”是一個女孩形象，頭上五顆麥粒，寓意五谷豐登，表達了對農(nóng)民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示著中國農(nóng)業(yè)展翅騰飛，開創(chuàng)新未來。吉祥物的眼睛和耳朵上分別含有信息、數(shù)字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)騰飛，反映了科技賦能、智慧富農(nóng)的新時代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特征。色彩以黃色和紅色為主，分別代表耕地和喜慶，也是豐收黃和中國紅，是農(nóng)民和豐收的最直觀體現(xiàn)。起名“和和、美美”，表達了億萬農(nóng)民喜氣洋洋的豐收喜悅、幸福和美的美好生活。
豐收節(jié)是習近平總書記親自倡導、親自推動設(shè)立的，是第一個在國家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，已連續(xù)成功舉辦了5年。為貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央、國務(wù)院決策部署，今年豐收節(jié)將繼續(xù)秉承“慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉(xiāng)村”的宗旨，堅持農(nóng)民節(jié)日為農(nóng)民、農(nóng)民節(jié)日農(nóng)民辦，以“慶豐收促和美”為主題，組織豐富多彩的群眾慶祝豐收活動，唱響愛黨感恩主旋律，展現(xiàn)三農(nóng)發(fā)展成就，展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化美好前景，弘揚中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化，營造全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍，激發(fā)農(nóng)民群眾創(chuàng)造美好生活的干勁，全力保障糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國注入強大力量。
（文/圖：董芬、黃衛(wèi)國 審核：胡家增）
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